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美商学院招生出新招:做游戏赢奖学金

转摘:出国留学网    点击数:    更新时间:2006-4-22

  

  网络游戏提供的数千美元奖金,能否扭转商学院MBA申请人数下滑的势头呢?
  美国罗切斯特大学(UniversityofRochester)无疑希望答案是肯定的。从9月26日开始,罗切斯特大学
WilliamE.Simon商学院的MBA申请人开始玩一种商业模拟游戏,冠军将赢得超过7万美元的全额奖学金,第二名也将获得
数额稍低的奖学金。游戏比赛的目的,就是要吸引那些高素质的申请人,他们可能从来没有听说过Simon商学院,但却被
这个游戏以及丰厚的奖学金吸引。“我们希望通过这种有些特别的方式宣传自己,让人们觉得Simon商学院是一个注重创
新的地方,值得考虑。”院长马克?朱潘(MarkZupan)说。
  申请MBA的学生越来越少
  靠游戏比赛和奖金来吸引生源,由此可见全日制MBA项目的日子可不怎么好过。美国管理类研究生录取委员会
(TheGraduateManagementAdmissionCouncil,简称GMAC)的报告显示,今年有72%的全日制MBA项目的申请人数下降,更
多的人选择一边工作一边攻读高管MBA或是网上MBA学位。
  Simon商学院的这个商业策略游戏源于一项竞赛,就是让学生们加入商学院顾问委员会,为如何改进MBA项目荐言献
策。为激励学生,商学院的校友为比赛捐助1万美元,其中一半用于奖励那些提供了最佳建议的学生,另一半则用于将他
们的建议付诸实施。
  今年,Simon商学院的申请人数减少了23%,去年减少24%。今年秋季入学的学生只有110人,而去年有150人,2003
年则多达185人。朱潘表示,“这是我所见过的管理专业最为艰难的一年。”
  其他学校则号召学生帮助宣传各自的MBA项目。在过去几年中,印第安纳大学(IndianaUniversity)Kelley商学院
的申请人数逐年减少,于是学院号召学生亲笔写信向其他人推荐它的MBA课程,描绘美好的就业前景。
  创意游戏能不能奏效
  卡梅伦?奥斯科维奇(CameronOs鄄kvig)是Simon商学院顾问委员会的学生成员之一,他参与策划了这次游戏比赛。
他认为,除了常用的广告宣传外,MBA项目必须寻到更有创意的方式来推销自己。通过游戏模拟,Simon商学院可以挑选
出有潜质的申请人,对他们进行个性化的测试。
  比赛第一阶段,游戏参与者将进行有关营销基本知识的游戏,得分最高者进入第二轮,接受难度更大的网络电子商
务的挑战。第二轮过后,幸存者将有幸前往罗切斯特大学,在录取委员会面前做个人陈述。
  米歇尔?施瓦茨(MichelleSchwartz)也是顾问委员会的学生成员,她希望游戏不仅能提高Simon商学院的知名度,
还能够帮助学校洗去“十大录取率最低的商学院”恶名,吸引那些被沃顿(Wharton)、哥伦比亚(Columbia)、达特茅斯
大学(Dartmouth)等优秀学府拒绝的申请者。
  学生为管理者出主意
  朱潘则计划今年将顾问委员会的项目制度化,把它变成一个有3个学分的课程,名为“完善Simon商学院”,并向所
有学生开放。“学院的进步与学生息息相关,有时候学生们能看到一些管理者长期忽略的问题,”朱潘说,新鲜的视角
能带来新的创意和思路。
  当他在亚利桑那大学(UniversityofArizona)Eller管理学院担任院长的时候,也曾推出过类似课程。学生们提出了
各种各样提高学院质量的点子,包括增加国际交流、加强校友联系、为学生建立溜冰场作为学习实验室等等。最后一条
建议引起了学校顾问委员会的兴趣,不过让朱潘庆幸的是,所需资金一直没有到位。“否则我们将成为北美唯一一所经
营溜冰场的商学院,”他说道,“而且还是在索诺兰沙漠里。”

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