什么是新媒体?
新媒体是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网、手机两类新媒体，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等等。美国《连线》杂志对新媒体的定义是："所有人对所有人的传播。"
新媒体行业的迅速发展
从2008年至今，默多克新闻集团的一些国家和地区的分支机构，如电视、报纸等广告收入开始出现大幅下滑，利润骤跌。默多克认为"造成这种结果并非单是金融危机作祟，新媒体的冲击也是重要因素"。新媒体对于传统媒体的冲击已经是全球范围内的事实。
摩根士丹利2008年发布的"中国传媒行业研究报告"称，互联网等新媒体的增长速度远远超过传统媒体，并且呈现出"赢家通吃"的局面。这份研究报告指出，在过去的5年里，中国互联网广告收入以平均每年60%左右的速度增长，而报纸、电视等传统媒体的广告收入增速只有百分之十几。
摩根士丹利的研究报告认为，传统媒体的传播范围往往会受到时间、空间，或者语言的限制，而互联网等新媒体打破了这些壁垒。另一方面，报纸、杂志等传统媒体仅能提供相对有限的内容，而新媒体能够汇聚足够的内容，吸引广大的人群。这份研究报告还指出，2007年，中国互联网公司的平均利润率达到35%左右，大大高于全球同行。高利润率使互联网等新媒体吸引了大量的资本流入，这反过来也促进了相关行业的蓬勃发展。
根据艾瑞咨询发布的《2009年第三季度中国互联网经济市场监测报告》数据显示，2009年第三季度中国互联网经济市场规模为202.4亿元，环比增长16.9%，同比2008年第三季度增长37.7%。
新媒体行业对人才的旺盛需求
与新媒体如火如荼的发展态势相比，新媒体人才的状况却比较复杂、不容乐观。目前，中国数字媒体产业的发展和数字媒体技术的研发，远远满足不了市场的需求，数字媒体人才的短缺，更成为中国数字媒体产业发展的软肋。近期一项调查显示，传媒人才已成为今年职场上的"领军人物"。每年20%的人才需求增长、30%的薪资增长，使相关专业的大学录取人数不断攀升。但仍有相当多的传媒机构，尤其是新媒体运营企业还在感叹，找不到合适的数字媒体人才。专家预计，在未来3至5年内，中国数字媒体人才的缺口将达60万人之多。
国际化、应用型新媒体人才的培养
英国留学有着其他国家无可比拟的优势：教育质量高、文凭含金量高、学制短费用相对低、签证率高、有工作机会。英国的传媒业一直走在世界前沿。伯明翰城市大学是英国最早教授传媒专业的大学之一，伯明翰城市大学传媒学院为伯明翰城市大学的一部分，是英国公认领先的专业传媒学院，也是英国为数不多的Skillset(英国影视传媒行业职业技术资格认证委员会)媒体院校联盟成员之一。在最近《卫报大学指南》排名中连续三年位居前15名。由于其较高的就业率，伯明翰传媒学院是2009年最受英国高中毕业生欢迎的传媒学院之一，录取与申请数量比例为1：7。2010年，伯明翰城市大学传媒学院联合EEC欧文国际教育集团首次在中国开设其本科阶段课程，以培养国际化、应用型新媒体人才为目标，为中国学生赴英攻读传媒专业提供直通式服务，帮助中国学生在国内完成语言及专业过渡，最终确保学生顺利赴英获得本科及硕士学位。
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