北京大学召开2011中韩广告国际学术研讨会

2011年6月28日，由中国广告协会、韩国广告学会和北京大学新闻与传播学院共同主办的“2011中韩广告国际学术研讨会”在北京大学博雅国际会议中心召开。由韩国广告学会会长带队的50余名韩国的媒体和广告研究学者、以及来自北京大学、中国传媒大学、中国人民大学、武汉大学、厦门大学等我国数十所高校的广告学专业的学科带头人共计140余人参加了此次研讨会，来自中韩双方的16为学者围绕研讨会议题进行了主题发言。这次研讨会，是中韩两国广告学术界第一次规模化的正式交流。

研讨会开幕式由北京大学新闻与传播学院副院长程曼丽教授主持。北京大学社会科学部常务副部长耿琴、中国广告协会秘书长李国庆、韩国广告学会会长金常勋代表此次活动的主办方分别在开幕式上致辞发言。北京大学国际合作部副部长严军参加研讨会的欢迎晚宴并致辞。

耿琴副部长在致辞中代表北京大学对各位的到来，尤其是来自韩国广告学界的各位专家、学者表示热烈的欢迎。他指出“中国广告业在不断地学习、思考和实践中，已经进入了从“广告大国”向“广告强国”的发展阶段，中国广告业的许多探索和研究都已处于世界的领先地位，中国广告的学术研究也在此过程中不断地总结、批判和创新，努力在全球形成引领广告业发展方向的中国广告学派。北京大学作为中国一流的高等学府，愿意肩负自己的责任，与各兄弟院校一起推动这一历史进程。2011中韩广告国际学术研讨会是北京大学新闻与传播学院建院10周年的庆典活动之一，更是中韩两国广告教育的一次盛事，作为新闻与传播学院新生优势学科的广告学系，长期以来一直通过自己的坚持与努力，为学院的建设、学科的成长、以及中国广告教育事业的发展贡献着自己的力量。”中国广告协会李国庆秘书长在致辞中强调“2011年是中国十二五规划的开局之年，也是中国广告业的融合之年、突破之年。《国民经济社会发展十二五规划纲要》、《产业结构调整指导目录（2011年本）》中与广告有关的利好政策的出台，为广告业的进一步发展创造了良好的宏观环境。中国广告协会作为引导广告行业发展的社团组织，愿意通过各种形式为中国广告业在国内、国际搭建起一个长效的交流、沟通和学习平台，为行业的发展壮大做更多的好事和实事。”韩国广告学会金常勋会长代表此次与会的韩国学者表示“中韩两国是一衣带水的邻邦，自建交以来，两国从政治、文化、经济等各个方面一直保持着良好的伙伴关系，两国之间广告业的交流与合作也从未停止。此次是韩国广告教育史上第一次这么多学校的老师一起来到中国进行切磋和学习，韩方珍惜这次机会，同时希望以此为契机，为中韩两国的广告教育交流搭建起一个长效的平台，同时感谢北京大学新闻与传播学院的师生为此次研讨会的顺利举办所作出的努力和贡献。”

中国广告协会秘书长李国庆致辞

韩国广告学会会长金常勋发言

在上午的论坛中，来自中国传媒大学的丁俊杰教授、北京大学新闻与传播学院的陈刚教授、厦门大学新闻与传播学院的陈培爱教授、武汉大学新闻与传播学院的张金海教授分别以“市场化背景下中国社会发展与广告产业定位思考”、“ 制度、结构、要素——对中国广告产业的发展的解析”、“ 数字化时代中国广告教育改革的思考”、“ 中国广告产业发展现实情境的制度检视”为题对我国广告与社会发展、广告业发展的趋势和方向、广告教育和广告制度等进行的全面、系统的分析和论述。丁俊杰教授从历史和当代两个视角切入，在回顾中国广告发展与改革开放历程的基础上，对大国化背景下中国社会与广告互动的新特征和如何重新认识广告产业定位进行深入分析；陈刚教授从“结构、制度、要素三个方面，尝试利用一种新的发展广告学的框架对中国广告产业的问题进行了梳理和分析，并以此为基础，对未来中国广告产业的发展方向提出了自己的看法与建议；陈培爱教授从目前中国广告教育的现状、特点入手，通过借鉴学界关于广告教育的争论和对业界需求的分析，提出了广告教育模式改革的思考。张金海教授在评价了中国广告产业的制度安排，分析了现有制度框架下相关政策制度以及产业发展其他要素中存在的缺失后，提出了中国广告产业未来发展在制度安排上的建议和思路。来自韩国釜庆大学的南寅勇教授、朝鲜大学的金奉喆教授、南首尔大学的柳承烨教授、世明大学的徐范锡教授则以韩国广告行业和广告研究的现状为中心，介绍了目前韩国前沿的研究问题和其最新的发展趋势，同时从中韩消费者、中韩广告制度等多个角度分别对两国的广告效果、电视广播广告等具体问题进行了系统的比较和分析。

下午的分论坛，以“全球化时代的媒体与广告发展”、“ 中韩两国广告创意及表现比较”为题，来自中国传媒大学广告学院的黄升民教授、上海外国语大学新闻与传播学院的姜智彬教授、韩国馆东学大学李济勇助理教授、汉阳大学沈星旭教授、上海师范大学人文与传播学院金定海教授、北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心沈虹研究员、韩国西元大学的金昞希教授、延世大学的韩政昊教授分别在分论坛中发言。黄升民教授从“大国化”的宏观经济视角和“数字化”的中观技术视角对中国媒体与广告的发展现状进行考察，并在此基础之上分析了“大国化”和“数字化”的双重作用对于中国传媒组织和广告市场的影响；姜智彬教授在对中韩两国的跨文化广告研究的现状进行分析的基础上，比较了两国跨文化广告的异同，同时展望我国跨文化广告发展的未来趋势。金定海教授和沈虹研究员则分别以“十年（2001-2010）来中国广告创意研究”、“互动网络营销传播的创意研究”为题，从宏观发展过程和最新现状研究等校对深入剖析了我国广告创意的过去、现在和未来。韩国学者也就互联网时代下的网络营销方式、SNS社区营销、以及网络广告效果研究等热点话题阐释了自己的观点看法。与会的数十名中韩两国的专家、学者也在下午的互动讨论中就两国的广告教育、广告制度、广告创意、新媒体环境下的行业发展等问题进行了自由的交流和深入的探讨。

2011中韩广告国际学术研讨会的举办，无论是对双方广告学术研究或广告行业的发展，还是对两国的教育交流与合作都将产生重要的意义和深远的影响。两国的专家、学者，将会将此作为一个新的起点，携手同写中韩广告交流与合作的新篇章。