不少海归在留学期间接触到了网购，回国之后产生了从事这一行业的想法；有一些则是利用在海外的地缘优势，从代客户购买海外的商品开始了创业之路。“回国的时候，不少朋友要我帮忙带日本的化妆品，那时一个朋友在篱笆网做代购做得不错，于是我也学着她开了一家淘宝店。”在网上经营日本商品代购的励洲静说道。

近年来，代购市场趋于饱和，加上国际运费的增加，一些海归不满足只在价格上做文章，而是开始考虑多角化经营，向更宽广领域发展。同时，一批新进的海归卖家也不断涌现，他们跳出了代购的窠臼，从不同产品下手，争相在电子商务市场分得自己的一杯羹。

海归淘宝有优势

NALA的创始人兼CEO刘勇明，2009年从麻省理工大学退学归国创业，在网上经营韩国化妆品店，将客户的上网时间、IP地址制成数据报表，锁定目标群体，制定相应的销售策略。这样的经营思路来源于在美国读书时做研究的方法。“硕士期间的批判精神教育，让我学会了解决问题的方法，这对我后来创业帮助很大。同时，国外生活的艰辛，也让我明白了‘勤奋’的力量。”事实上，许多海归在涉足电商行业之初，大都是一个人担起了从进货、拍照、写描述文字到宣传推广、做客服的全部工作。

除了求学经历，在国外的工作体验也为海归在电商领域的创业加分不少。“第一个就是服务意识，还有在国外大型企业学习到的管理方式和流程。”藤崎商务咨询公司的董事许胜说。

网上创业前景好

不少海归在进入电商领域之初，遭到了周围人的质疑。“当亲朋好友都质疑你作为一个海归，不好好工作而是在网上开店时，你能否承受得住这种压力？”经营翡翠珠宝的海归店主扣薇说。

对此，许胜认为，电子商务绝不是大家想象的开个网店那么简单，它涉及到生产供应链，网站网页设计，流程管理，市场和数据分析，客户和商品管理，物流仓储等多个环节。刘勇明也指出：“电子商务是一个用智能化、网络化、数据化来改革中国零售和贸易业的高速发展领域，希望更多的优秀人才参与到其中去。”

谈及海归应该如何扬长避短，更好地在这一领域创业，刘勇明说：“要让自己草根化，适应本土的环境。在我创业的过程中，对市场现状的把握都是从行业里有经验的人聊天之中摸索出来的。”

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