“整合营销中国2.0”清华卓尔精英论坛在校举行

 9月2日，由我院主办、卓尔教育投资有限公司承办的主题为“整合营销中国2.0”清华卓尔精英论坛在清华举行。我院党委副书记阎桂芝出席论坛并致开幕辞。被誉为“整合营销之父”的美国西北大学商学院教授唐·舒尔茨、清华大学经济管理学院市场营销系教授姜旭平、著名营销实战专家程绍珊在论坛上作主题演讲。我院院长助理卢志强，以及来自全国各地的企业家400余人参加论坛。

清华大学学术桥 www.liuxue114.com/qinghuadaxue/舒尔茨在主题为“中国在转变：从新兴市场到全球领导者”的演讲中指出，国外和国内的双重原因使中国发生了改变。在改变的同时，中国企业也面临着重大挑战，这就要在管理思维、管理焦点和管理行为上有所调整。他还介绍了重要的管理技巧，即从供应链转向需求链、建立品牌和品牌价值及发展世界级的营销和传播技巧。姜旭平作了题为“隐形顾客显性化”的主题演讲。他指出，在网络环境下，社会的产业结构、业态模式、工作和知识结构、经济增长模式等都发生了改变，对各行各业的产品和服务都提出了新的要求。以网络和新媒体为基础的移动商务便于展开客户个体特征与消费分析，这样就使隐形客户显性化，从而使营销更加有针对性，更为有效。程绍珊表示，为迎合整合营销时代的到来，企业要创新整合营销理念，在战略上要以消费者为导向，在战术上要以竞争为导向。同时还要确立新的营销原则：以创新构建优势、以整合产生能量、以协同提高效率、以服务深化关系、以系统保证持续。

前宝洁大中华区媒介总监庞志毅、北京电通品牌架构中心总经理冈崎茂生、远东集团高级副总裁徐浩然等业界专家，分别从新媒体营销的研究成果和实际案例出发，就企业品牌建设以及整合营销等话题同与会嘉宾展开了热烈讨论。

本次论坛的成功举办，打开了中国企业界接轨世界顶级营销理念的全新窗口，对于营销传播渠道已经发生了深刻变化的中国市场，具有深刻地意义和启示，为即将入市11年的中国企业界如何创建和发展自己的品牌，如何转变传统营销模式，如何进行整合营销等问题，提供了行之有效的解决方案。