“品牌营销新视界”清华卓尔精英论坛

12月12日，由我院主办、卓尔教育投资有限公司承办的“品牌营销新视界”清华卓尔精英论坛在紫光国际交流中心二层宴会厅举办。论坛特邀美国西北大学凯洛格商学院王牌教授博比·卡尔德发表主题演讲，200余名来自全国各地的企业家参加论坛。

清华大学留学预科 www.liuxue114.com/qinghuadaxue/卡尔德在主题为“品牌建设”的演讲中指出，品牌建设是企业发展的重要战略之一，并以可口可乐公司为例，讲述了其品牌在近一个世纪的发展过程中如何适应不同时期的经济、社会、人文环境，在不同阶段以一个又一个动人心弦的故事赢得消费者的喜爱。在下午的演讲中，他还以汽车行业为例，纵横分析了汽车巨头福特、通用等公司因故事的差异性而导致的经营业绩的巨大差别。最后，卡尔德以案例讨论和互动问答两种方式，围绕国际知名企业及中国本土企业品牌建设等问题为企业家们启迪思维，答疑解惑，将论坛推向了高潮。整个论坛气氛轻松、话题生动、讨论热烈。

一位参会人员表示，企业家就需要聆听这样的大师讲座，能把研究理论转化为实用的操作指南，从简单的层面诠释复杂的问题，这对企业具有特别重要的指导意义。

本次论坛的成功举办，使中国企业界接触到世界顶级品牌建设理念，对于中国众多的劳动密集型企业如何用全球化视野来探索中国本土市场品牌建设的新途径，具有深刻的启示与重要的指导意义。