留学万事靠自己 财智教育逼出投资意识 

    2003年，冯洁到英国留学，通过努力考入了伦敦大学，学习经济管理。英国的大学进去不容易，出来更不容易。 

    留学让冯洁明白，只有靠自己的能力而不是父辈关系才能出头。“我很多时候都会想，如果离开了父亲，我就真的什么也做不了吗？”在英国时，冯洁经朋友介绍去了伦敦一家食品店应聘服务员。她心想，“在中国如果是朋友介绍的，肯定面试就是个过场而已。英国也应该差不多。”谁知道，在这家食品店，冯洁连面试的机会都没有得到，填表时就被筛了下来，因为自己的表上写着“没有工作经验”。她顿时体会到，“在国外，是谁的女儿都没有用，有没有关系都没有用。一切靠自己能力。” 

    在这段留学生涯中，冯爱华同样没有忘了对冯洁进行“财智教育”。他清楚地记得，冯洁出国时每年的学费、交通费和生活预算在30多万元。老冯对小冯千叮咛万嘱咐，一定要尊重自己的预算。没想到到预算期限快满的时候，女儿从英国打来越洋长途电话，哭诉说钱不够了。老冯硬下心肠对女儿说，“这是你自己做的预算，超支了自己想办法。做不到的话，你在我这里就等于没有信誉。”说完就挂了电话。冯洁碰壁后转而求助母亲，老冯却发了威，“找你妈妈也没有用。” 

    几天后，听到女儿在电话中委屈的哭声，老冯话里有话地点拨道：“预算超支了，如果要增加投资的话，你得给我一个说得过去的投资理由。”冯洁一下子醒悟了。几个小时后，她拿出了一个预算增加方案，理由是英镑兑换人民币的汇率变了。原来家里是按照人民币定额做的预算，现在得适当增加一些。随后，老冯笑着让财务给女儿汇去了新增加的预算资金。“这个投资意识教育能让她记一辈子。钱不是那么好赚的。” 

    冯爱华印象很深的是，有次冯洁回国，到北京后不是直接坐飞机回成都，而是先坐飞机到重庆，再乘大客车回成都。“这样能够省一些钱，因为所有的交通费用都在她的出国预算框架内。” 

    月薪三千辅佐父业 想靠自己努力买宝马 

    冯洁出国后，每年假期都在父亲的公司里实习和工作，负责人力资源方面的事务。在她回国前夕，父亲和她深入谈了一次关于接班的问题。冯洁最初想自己找工作，老冯说服女儿道：“在外面从最底层做起，几年内都学不到全面的经营知识，还不如回自己家的企业。想学东西，到哪去找像爸爸这样细心的老师呢？” 

    去年10月，冯洁回到了国内，正式开始在父亲的公司内任董事长助理。她开始学习父亲的生意，并全面负责公司财务、人力资源以及市场营销、新店开拓等。 

    董事长助理，一个月能赚多少钱呢？冯洁笑着说：“三千块钱一个月。”父亲也没有给她买车，“我觉得这样挺好，不能什么都没做就开始享受。” 

    三千块钱一个月，自己赚和花父母的钱，感受确实不一样。在英国的时候，很多一线国际品牌的服装和化妆品比国内便宜，冯洁也习惯了用那些品牌。但回国后，三千块钱月工资根本无法承受那样的消费。“开始确实不习惯，在国外用惯了的牌子，回国后一个月的工资都买不起。” 

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    但是，既然工作了，总得自己养自己，冯洁学会了克制消费欲望，“现在什么牌子的衣服都无所谓了。”她一直希望买一辆宝马minicouple，虽然这对父亲来说很容易实现，但她希望能通过自己的努力，几年后最终达成心愿。 

    初出茅庐铁面无私 用规则治理千名员工 

    帮助父亲打理拥有1000多号人的企业，冯洁将国外学到的一套规则应用过来。对女儿带来的积极变化，冯爱华很欣喜，“她做事心细，任何一项事务都可以做到有章可循。比如说，中国人管理习惯要讲究人情。而从国外回来的冯洁，却对事不对人，常常铁面无私。” 

    新象建材有一位老员工，由于招商工作进展缓慢没有完成年度考核指标，被新上任的冯洁连降两级，而降一级的工资就是500元。老员工接受不了，便主动辞职了。冯爱华说，如果是他，或许会跟这位员工多谈谈心，不能做到完全按规则处理。 

    刚刚进入公司，大到讨论战略，小到店内装修，冯洁都要从点滴学起。她的包里随时放着一个小本子，做得不够好的地方就记下来，以防以后再犯。记者看到，小本子上密密麻麻地写着各样事情，比如“今天和员工谈话，我的态度不好，下次要注意……”几个月下来，冯洁已经记满了两个小本子。 

    刚刚开始成长的冯洁也开始建立自己的员工队伍，带着刚毕业的大学生从头学起，不到25岁的她希望有一天能培养出一个国际化的团队，将新象建材运作上市。在她的QQ签名上，写着鼓励自己的话语：“我要幸福，我要lucky！”

    对话两代人

    女儿眼中的父亲：考虑事物全面，敬业吃苦

    记者：你最佩服父亲的特质是什么？哪种是你现在比较欠缺的？ 

    冯洁：应该是父亲的思维能力，他总能考虑得很全面，而且永远在进步。父亲的敬业也让我很受触动，常常是一件事情没有解决就一晚上不睡觉。 

    记者：在你接手经营的过程中，父亲给了哪些让你特别受益的忠告？ 

    冯洁：父亲经常说，企业的核心在于诚信，他对品牌的打造经验让我收获很多。另外，父亲也经常说，没有过不去的坎。这种坚韧的人生态度也是我所向往的。 

    记者：除了接手父亲的企业，你有没有想过做其他的事情？ 

    冯洁：如果企业发展很顺利，我的最终梦想是40岁退休开服装店，邀请不同的设计师来设计服装，用设计师的名字给服装命名。小时候我就有这样的梦想。今天在父亲的企业里学习，也是经验的积累。

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    父亲眼中的女儿：有冲劲，像年轻时的自己

    记者：你对冯洁的培养从小就有非常特殊的地方？ 

    冯爱华：我比较注重对她的财务管理意识、信誉意识的培养。另外，千万不能让她觉得财产来得很容易。 

    记者：冯洁正式帮你经营企业已经快四个月了，你看到她带来了什么积极变化？ 

    冯爱华：她的规则意识我很欣赏。很多事情比我还细致，而且她的冲劲大，就像年轻时候的我。她刚回来时，我就和她长谈了3天，具体到某一个省、市甚至县如何去操作新象的品牌，她的悟性很高，掌握的速度比我想象的快。我希望5年后退休时她能够真正地接班。 

    记者：相对于同龄人，冯洁继承这个企业也会面临更大的压力，你忍心吗？ 

    冯爱华：我和她聊过未来的事业安排，征求过她的意见，她也愿意回到新象。其实像她这样有出国经历的人，找个比现在工资高的工作很容易，但我希望她能学会经商的本事，这些经验才是真正的财富。 

    记者：你希望退休时，留给女儿什么样的家产？ 

    冯爱华：新象现在的净资产达到几个亿，这还不算品牌等无形资产。但我不会给她个人留太多钱，而是留个好的企业和品牌给她。企业做大了，就不是个人的事情。我经常对她说，你要对公司1000多号人的生活负责，就要把公司持续经营好，要担起企业家真正的责任。

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